Colombia se promociona en una de las pantallas más icónicas de Shanghái para atraer turistas chinos

Del 24 al 30 de mayo, ProColombia proyecta un video promocional de 15 segundos en la pantalla gigante de la Citibank Tower, en Shanghái, considerada una de las pantallas LED más grandes del mundo y ubicada en el corazón financiero de Pudong. La activación contempla 60 emisiones diarias y hace parte de la estrategia de promoción turística de Colombia en China, uno de los mercados emergentes priorizados por la entidad.

Las imágenes que se exhibirán fueron seleccionadas estratégicamente para conectar con las preferencias del viajero chino y mostrar la diversidad cultural y natural del país. Entre ellas se destacan el café colombiano y el Paisaje Cultural Cafetero, patrimonio de la humanidad; una palenquera, como símbolo de la riqueza afro del Caribe colombiano; y la orquídea, flor nacional que además representa el creciente interés del mercado chino por la oferta floricultora colombiana.

De hecho, durante el primer trimestre de 2026, las exportaciones colombianas de flores hacia China crecieron 18,3 % frente al mismo periodo de 2025.

La activación se desarrollará en el marco de ITB China, la feria de turismo más importante del país asiático, que se realizará del 26 al 29 de mayo en Shanghái y donde ProColombia tendrá presencia para promocionar al país como un destino ideal para el mercado chino.

“La presencia de Colombia en escenarios estratégicos como ITB China y en espacios de alto impacto en Shanghái responde al trabajo sostenido que venimos desarrollando para posicionar al país en un mercado con enorme potencial como el chino. Hemos diseñado acciones enfocadas en sus intereses, su cultura de viaje y las oportunidades de conexión que ofrece Colombia como destino de naturaleza, cultura y experiencias únicas”, afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.

Un mercado con alto potencial para Colombia

China es actualmente el segundo mercado catalogado por ProColombia como destino emergente dentro de su modelo de potencialidad turística.

Como resultado de las acciones de promoción desarrolladas en ese país, Colombia registró un récord en llegada de visitantes chinos en 2025. Durante el año pasado ingresaron al país más de 28.200 viajeros provenientes de China, un crecimiento del 11,3 % frente a los más de 25.400 visitantes registrados en 2024.

Además, durante el primer trimestre de 2026, la llegada de viajeros chinos a Colombia continuó en aumento, con un crecimiento del 6,8 % al registrar más de 7.100 visitantes, frente a los más de 6.700 reportados en el mismo periodo de 2025.

Para posicionar la campaña “Colombia, el país de la belleza”, ProColombia ha desarrollado campañas de promoción turística en ciudades estratégicas como Beijing, Shanghái y Guangzhou, aumentando el reconocimiento del destino entre agencias de viajes, operadores turísticos y potenciales viajeros.

Entre las iniciativas más destacadas se encuentra el primer evento híbrido de promoción de avistamiento de aves “A Paradise of Birds”, realizado en Beijing, donde se presentó a Colombia como el país con mayor diversidad de aves del mundo. En esta actividad participaron agencias colombianas de manera virtual, generando oportunidades de negocio y fortaleciendo alianzas con operadores turísticos chinos.

Asimismo, el año pasado, Colombia tuvo su primera participación en ITB China, espacio que permitió presentar la diversidad de experiencias turísticas del país, incluyendo naturaleza, cultura, café y biodiversidad, además de sostener reuniones comerciales con actores clave de la industria.

La estrategia también ha incluido seminarios virtuales y campañas digitales en plataformas chinas como WeChat, Douyin y Kuaishou, ampliando el alcance de la promoción turística de Colombia entre millones de usuarios.

Adicionalmente, en los últimos cuatro años ProColombia ha organizado siete viajes de familiarización (FAM trips) para 41 operadores turísticos chinos, quienes han recorrido distintas regiones del país como el Caribe, el Eje Cafetero y la Amazonía, con el fin de incorporar destinos colombianos en sus paquetes turísticos comercializados en China.