Desde el Meta, el Gobierno De La Espriella impulsa negocios de turismo de naturaleza por US$7,8 millones

• Participaron 46 compradores internacionales de 18 países y 55 empresarios colombianos de 16 departamentos, en torno al turismo de naturaleza, aventura y bienestar.
• Con este resultado, el Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella, a través del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia, muestra que llevar los espacios de negocios a las regiones se traduce en más actividad económica y empleo.

Villavicencio, Meta, 5 de octubre de 2026 – Colombia Nature Travel Mart (CNTM), la principal rueda de negocios del país especializada en turismo de naturaleza, aventura y bienestar, cerró en Villavicencio su 14.ª edición con expectativas de negocios por cerca de US$7,8 millones. Durante la rueda internacional, realizada entre el 30 de septiembre y el 1.º de octubre, los operadores extranjeros y los empresarios colombianos sostuvieron 895 citas cumplidas.

Esta fue la primera vez que el encuentro se realizó en el Meta, con apoyo de la Gobernación del departamento, como parte de la apuesta del Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella por descentralizar el turismo y posicionar a la Orinoquía como un destino clave de la oferta nacional ante los mercados internacionales.

Las regiones y los mercados que más aportaron

Los departamentos con mayores expectativas de negocios fueron Cundinamarca (US$4,6 millones), Santander (US$639 mil) y Magdalena (US$478 mil). El Meta, departamento anfitrión, registró más de US$53 mil. 

Entre los mercados internacionales, los principales aportantes fueron Estados Unidos (US$1,8 millones), Italia (US$1,5 millones) y Francia (US$681 mil). Los que más crecieron frente a las expectativas de negocios de 2025 fueron Brasil, con un aumento de 698%, e Italia, con 124% más, cifras que reflejan una mayor diversificación de los mercados que compran Colombia.

Además, nuevos mercados como Nueva Zelanda (US$189 mil) manifestaron interés en incluir en sus portafolios las experiencias de los empresarios colombianos. Los compradores extranjeros mostraron especial interés en propuestas como avistamiento de aves, ballenas, mariposas, fauna y flora, experiencias en áreas protegidas, seguido de turismo comunitario, trekking y tradiciones ancestrales.

El presidente de ProColombia, Samuel Bluman, aseguró: “llevar Colombia Nature Travel Mart al Meta nos permitió mostrar que el turismo de naturaleza no se agota en los destinos tradicionales. Estos resultados confirman que los compradores internacionales están encontrando en nuestras regiones experiencias auténticas y sostenibles, y que son justamente los viajeros de alto poder adquisitivo quienes valoran y pagan por ellas. Seguiremos trabajando junto al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Gobierno Nacional, los empresarios y las comunidades para que cada cita de negocios se convierta en visitantes, empleo y desarrollo en los territorios”.

El evento se desarrolló en un contexto favorable para el sector: en 2025, Colombia generó más de US$11.166 millones en divisas por concepto de viajes y transporte aéreo de pasajeros internacionales, un incremento de 9,4% frente a 2024. 

Así se movieron los negocios

La jornada comenzó el 29 de septiembre con la rueda de encadenamiento nacional, donde 25 compradores y 50 proveedores de 17 departamentos sostuvieron más de 220 citas y generaron un aumento en las expectativas de negocios por COP$5.153 millones, más del doble de lo que se registró en 2025.

En este encuentro, empresarios de la región del Meta reportaron la mayor cantidad de expectativa de negocios con más de COP$1.000 millones, lo que representó el 20% del total de las cifras registradas.

Los compradores conocieron la oferta en campo

Antes de la rueda, los compradores internacionales recorrieron en terreno la oferta del país. Seis operadores colombianos los llevaron por siete departamentos, entre ellos destinos de la Amazonía y la Orinoquía, como Vaupés, Caquetá, Putumayo y Meta, que aún tienen poca presencia en los catálogos internacionales.

El 2 de octubre, los compradores conocieron de cerca la cultura del Meta entre joropo, cocina tradicional, café, chocolate y cabalgata. La despedida estuvo a cargo de los Cantadores de Vaquería, cuyos cantos de trabajo hacen parte de la Lista del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Unesco.