Comunicaciones ProColombia
Francia inspira nuevas oportunidades para el turismo colombiano
Una misión de estudio en Burdeos, Nantes y París permitió identificar modelos exitosos de gobernanza, estructuración de productos y promoción internacional que pueden fortalecer la competitividad del turismo colombiano en los mercados europeos.
En el marco del proyecto TRECC (Turismo Responsable, Comunitario y Cultural), impulsado por el Instituto Francés en Colombia y liderado por la Fundación Compás Urbano, ProColombia acompañó a una delegación de actores institucionales del departamento de Antioquia en una misión de estudio por Bordeaux, Nantes y Paris.
La agenda permitió conocer de primera mano experiencias exitosas en estructuración turística, comercialización y posicionamiento internacional, con aprendizajes aplicables al fortalecimiento de la oferta colombiana en Europa.
En Burdeos, la delegación analizó el funcionamiento de un ecosistema turístico altamente articulado, con el apoyo del CRT Nouvelle-Aquitaine y la Office de Tourisme de Bordeaux. Los intercambios con la red Sites & Cités Remarquables de France evidenciaron cómo la valorización del patrimonio puede convertirse en un motor de desarrollo y atracción de visitantes.
Estos encuentros destacaron factores clave como la gobernanza territorial coordinada, la estructuración de productos con identidad propia y el diseño de experiencias integradas de alto valor agregado. La visita al Château Luchey-Halde mostró de manera concreta el potencial de las rutas temáticas, un modelo con gran aplicabilidad en Colombia alrededor del café, el cacao y la biodiversidad.
En París, la misión continuó con reuniones en la Chambre des Métiers et de l’Artisanat de Île-de-France y Choose Paris Region, entidades que compartieron experiencias sobre desarrollo empresarial y atracción internacional. Asimismo, una intervención en el IREST de la Sorbonne University permitió profundizar en los retos asociados a la imagen y visibilidad de los destinos.
La misión dejó aprendizajes concretos sobre la importancia de la reputación y la e-reputación, así como sobre la necesidad de consolidar ofertas claras, coherentes y alineadas con las expectativas de los mercados internacionales. Estos conocimientos abren nuevas oportunidades para fortalecer la articulación entre actores, estructurar cadenas de valor y desarrollar productos diferenciados con potencial global, especialmente en segmentos de alto valor como el turismo de naturaleza, cultural y MICE.
