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Colombia, el país de la belleza se posiciona en Europa como destino turístico a visitar con el workshop de ProColombia
ProColombia realizó por primera vez en Suecia una jornada de promoción turística que reunió a empresarios colombianos y compradores europeos para fortalecer la llegada de viajeros internacionales a Colombia.
La entidad organizó por primera vez en Suecia unas jornadas de promoción internacional del destino con foco en los mercados emergentes del continente. Durante dos días 16 compañías colombianas y 16 empresarios europeos mantuvieron un total de 255 citas para dar a conocer la oferta y posicionar el territorio. Entre agosto de 2022 y febrero de 2026, el país recibió un 113% de visitantes no residentes más frente al periodo comprendido entre agosto de 2018 y febrero de 2022.
Carmen Caballero, presidenta de ProColombia destaca: “Estas jornadas son una herramienta clave para la promoción internacional del destino en un mercado tan importante como el europeo. En el workshop de Estocolmo hemos acercado la oferta con la demanda tras un trabajo previo de acompañamiento y curaduría en ambos lados del océano y estamos seguros repercutirá en el aumento de viajeros de estos mercaos a nuestro país”.
La inauguración institucional de la jornada corrió a cargo del Embajador de Colombia en Suecia, Guillermo Reyes ante un público de cerca de 80 asistentes entre jugadores clave del sector turístico local, europeo y colombiano. Tras las palabras, tuvo lugar una agenda académica donde se dio conocer en profundidad las tendencias y perfiles del mercado turístico sueco. A continuación, tras unas muestras culturales tuvieron lugar las citas uno a uno acordadas entre empresarios.
Un total de 16 compradores europeos (53% nórdicos y 47% del resto de Europa) provenientes de 9 mercados estratégicos (Suecia, Dinamarca, Noruega, Portugal, Países Bajos, Francia, Italia, Polonia y Alemania) conocieron de primera mano la oferta de El País de la Belleza gracias a la delegación liderada por ProColombia compuesta por 16 empresarios colombianos. Cada uno de los receptivos tuvieron una media de 15 citas.
El auge del turismo en Colombia
El turismo se ha consolidado como uno de los principales motores de crecimiento económico de Colombia y como una fuente estratégica de generación de divisas, empleo y desarrollo regional. Entre agosto de 2022 y febrero de 2026, el país recibió más de 22,5 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 113,2% frente al periodo comprendido entre agosto de 2018 y febrero de 2022.
Este dinamismo se refleja también en la generación de divisas asociadas al turismo, que en 2025 alcanzó los USD 11.166 millones, con un crecimiento del 9,4% frente al año anterior. Además, el gasto de los viajeros internacionales impacta directamente a la cadena de valor local, especialmente en sectores como hoteles, restaurantes y agencias de viajes, fortaleciendo economías regionales y promoviendo oportunidades en los territorios.
